20～70代各世代の女性は、なぜその健康食品を購入した？
by 株式会社ネオマーケティング ビューティ＆ライフチーム
多様なライフコースで生き、多様な価値観・消費傾向を持つ今の20～70代女性が、日頃どのようなヘルスケアの悩みを持ち、なぜその商品を知り、購入し、そしてリピートしているのか？を商品実例をもとに分析、カスタマージャーニーマップを作成致しました。
さらに、カスタマージャーニーマップをもとに各世代女性をターゲットにした、販売戦略のヒント・事例や、女性マーケティング論、ターゲット女性への適格なリーチ方法などを掲載しています。
【レポートの目次】
・はじめに
・調査概要
・レポートの読み方
・20～70代女性の各世代特徴一覧
・カスタマージャーニーマップ（合計39名分）
ー20代女性×6名
ー30代女性×6名
ー40代女性×6名
ー50代女性×7名
ー60代女性×8名
ー70代女性×6名
・アンケート調査結果
ー健康や美容について気にしていること
ー情報収集源
ー各健康食品の購入頻度
ー購入の決め手になったこと
ー商品に関して最も印象に残っている情報
ーリピート購入している商品のファン歴
ー購入した商品の他者への伝え方
ー購入時の思考・行動
ー購入場所
ーwebの利用頻度（メーカーサイト、口コミサイト、SNS、情報サイト、他）
ー世帯年収、ライフステージ、同居家族、職業
など
情報源: 【レポート】20～70代各世代の女性は、なぜその健康食品を購入した？ | ウーマンズラボ
